Mit Baume greift Richemont eine neue Preisklasse an
Wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen einen Preis von 5.000 Euro für einen Luxus-Uniformismus im Preissegment vorweisen kann, dann sollten Sie sich für dieses Produkt entscheiden: Die Preisspirale legt sich nicht automatisch höher und höher.
Auf der Spitze läuft die Richemont-Gruppe und stellt einen eigenen Microgrand vor, der über das Internet zu sehen sein wird. "Baume" heißt die Marke.
Die Baume IKONIK 41. © Baume
Neben dem Preis zeichnen sich die Uhren durch die Wahl aus - die Zielgruppe veganer und glutenfrei lebender Fitbit-Träger wird ebenfalls adressiert. Die Uhren werden als "Unisex-Marke für eine bessere Zukunft" präsentiert - oder auf Englisch bei der Präsentation in Kalifornien: "geschlechtslose Marke für eine bessere Zukunft". Die Materialien sind recycled oder upcycled - auch veredelte Materialien, die schon ein Leben vorher. Es gibt kein Leder, keine Edelmetalle, keine Edelsteine.
In der Custom steckt ein Ronda 6004D - ein Quartzwerk. Die Uhr ist in vergoldetem Edelstahl mit Korkband und Saphirglas 490 Euro. © Baume
Die Optik ist dabei einzigartig. Die Modelle sind aus Baumwolle oder Kork, die Werke sind aus Quarz oder Automatik. Und soeben kommt der Haken: Wer für den Preis von 960 Euro ein Schweizer Made-Kaliber erwartet, wird bitter enttäuscht. Stattliche Preise in der ICONIC mit 41 Millimetern Durchmesser ein Miyota 82D7.
Das Uhrwerk ist in Japan hergestellt, kostet im Einkauf um die 50 US-Dollar. In der Baume wird es so verwendet, wie es kommt - keine zusätzliche Dekoration ist zu sehen. Immerhin ist zu hoffen, dass die großzügigen Gangwertvorgaben des Herstellers von - 20 bis +40 Sekunden wirklich unterbindet werden - sonst kommt der modische Hipster am Ende zu früh oder später, zu spät! Das Gehäuse besteht aus recyceltem Aluminium, ein selten hervorhebendes Merkmal.
Das zweite Modell, die Custom, kann vom Kunden selbst zusammengestellt werden. Der Baukasten umfasst mehrere Zifferblätter, Gehäuse und Bänder. Neben verschiedenen Durchmessern, 35 oder 41 Millimeter, kann der Kunde zwischen zwei oder drei wählen. Mehr als 2.000 verschiedene Möglichkeiten. The banderes bestues auch hier aus Kork, Leinen, Baumwolle oder Alcantara - alles natürlich.
Die Baume Iconic mit 41 Millimetern und Automatik-Werk. © Baume
Um den Umweltgedanken weiter auf die Spitze zu bringen, arbeiten Baume zusammen mit der Organisation Waste Free Oceans. Diese Gruppierung summt aus den Weltmeeren und ermöglicht die Weiterverarbeitung zu Kunststoffprodukten, die auch für die Module der Baumaterialien verwendet werden. So wird ein Armband mehr sein, das ist eine schöne Geschichte des Stammtischs, die "war mit Medien" oder ähnlich sexy Jobs machen.
Korkband und Kalender aus der Custom-Linie. © Baume
Pünktlich zum Start der Marke in Kalifornien räumen auch Helfer den Strand von Malibu von überflüssigem Unrat. Zwischen 18 und 24 Monate vertreibt der Produktmanager in diesen schönen Geschichten und dem Design sowie der Markenphilosophie.
Der Ansatz ist unbestritten gut und aus Sicht des Marketings erzählt diese Geschichte leicht. Für knapp 1.000 Euro würde aber ein Uhrwerk, das nicht zu den Wegwerfkalibern zählt, eine insgesamt bessere Wahl getroffen. Und die Auswahl einer Technologie im Rahmen des Recyceltes ist ein sehr nützliches Beispiel. Das wird den Fitbit- und Apple-Watch-Trägern aber sicher egal sein, wenn sie sich in Zukunft eine dauerhafte Baume an den Arm schnallen. Für alle, die ein wenig hinter die Kulissen schauen, ist Baume nur eine neue Marke, die in Ausstattung und Wirkung nicht mehr zu bieten hat als die richtigen Kickstarter-Marken. Zufall oder nicht: Die Mehrheit der Mutter geht auch auf die guten Werke von Miyota ... Ein Schelm, wer da ist Böses denkt! Im Endeffekt wird aber eine persönliche Begattung angezeigt, war die Baume wirklich geboten!
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